Fédérer et engager les fans : la création cinématographique au défi de l’attention

Fédérer et engager les fans : la création cinématographique au défi de l’attention – Kira Kitsopanidou

Thème abordé : La stratégie de captation et de management de l’attention

• Notes relatives à la lecture :

Notion d’information « overload » 1970 – Alvin Toffler : plus il y a d’information, moins il y a d’attention.

L’information n’est plus une denrée rare. En revanche le capital temps des individus est une denrée rare.

Aujourd’hui on trouve de l’information partout et gratuitement donc l’utilisateur va aller vers ce qui lui prend le moins de temps mais qui lui donnera ce qu’il veut.

Il effectue un tri contre la pollution informationnelle.

Aujourd’hui pour trouver des informations cinématographiques on a une multitude de choix : Rotten Tomatoes, AlloCiné, Sens Critique, YouTube,… donc avec une multitude de plateforme il y a un véritable e,jeu de captation d’attention.

Michel Goldhaber (fin 90’s) annonce l’émergence de l’attention au cœur d’une économie nouvelle, cette dernière est amenée à prendre la place de l’argent à on retrouve cette idée sur YouTube avec le nombre de vues et le temps resté sur la vidéo.

Yann Moulier-Boutarg parlera de capitalisme cognitif.

Aujourd’hui nous sommes face à une crise permanente de l’attention.

Thomas H. Davenport et John C. Beck définissent 3 catégories de technologies de l’attention :

1. Attention getting technologie (attention à la saturation)

2. Attention structuring technologie (sur la durée)

3. Attention protecting technologie (système de filtrage)

Si l’on transpose cela à YouTube nous retirons la catégorie 1 avec les recommandations de YouTube et la catégorie 3 avec la recherche YouTube par filtre.

Focus sur le financement participatif : outil aux stratégies d’engagement de l’attention des internautes.